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Facebook能够战胜谷歌吗?随着Facebook即将推出一系列新功能，它与谷歌的竞争态势越来越明显。这些新功能将在4月21日的开发者大会上推出，其概念是按照人与人之间的关系重新组织网络，而不是按照页面，这对于搜索和广告来说都具有重大影响。

　　在网络只是简单的页面的时候，谷歌是搜索领域的领导者，为用户提供了最有用的页面。目前，谷歌仍是最好的搜索引擎，而且会根据用户的搜索不断完善算法。最近，我和一名同事都在谷歌上搜索名模海迪·克林(Heidi Klum)，我获得的前三个结果是文字链接，而他获得的是图片。我们把截屏拿给谷歌首席经济学家哈尔·范瑞安(Hal Varian)看，他会意地点了点头。哈尔表示，谷歌一直为提供更好的个性化搜索结果而努力，而这就是努力的成果。

　　随着网络日益动态化，谷歌显现出不足。

　　由于微博和社交网站的出现，任何人都可以发布消息、获取实时结果。因此，社交网站内产生了大量的数据。这些数据很难被索引，而且提供实时结果几乎是不可能的。另外，网络已经无处不在——黑莓手机、iPad、笔记本等。很明显，我们需要更好地组织信息。当我搜索海迪·克林时，我想了解的是朋友对她的评价、读过哪些关于她的文章，以及她是否恰好正在附近的一个书店发表讲话。

　　Facebook竭力扩展社交网络

　　通过推出这些新功能，Facebook使自己的影响力扩展到网站之外。人们预计，Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)将在主旨演讲中公布“喜欢”按钮功能。使用这一功能，用户将可以把网络上的任何内容标记为“喜欢”，而Facebook将可以收集关于用户偏好的数据。

　　另外，Facebook还可能推出一个工具条，使网页发布者可以将其放置在页面底部。使用这一工具条，用户不用离开当前网站就可以进行网络社交活动。有博客透露，Facebook正在测试一款开发者工具，可以允许任何网站添加一个Facebook页面。

　　随着Facebook推出越来越多的网站以外的功能，其战略也越来越像谷歌的早期战略。就像《时代周刊》报道的那样，谷歌首先成为搜索者的首选网站，之后将搜索框放入其它网站，再之后是将广告系统放入其他网站。

　　谷歌能否应对挑战?

　　到目前为止，谷歌对社交网站信息的利用并不成功。虽然谷歌与Twitter达成协议，在搜索结果中显示Twitter的内容，但仍未确定如何改善传统的搜索体验。今年2月，谷歌推出了Buzz，使Gmail用户可以分享更新和评论，但由于该功能以“好友列表”的形式公开了用户的通讯簿，因此备受指责。谷歌采取的战略与Facebook不同，它不是将软件带到用户的常用网站，而是建造新的沙盘来吸引用户。但从目前看来，人们并不喜欢拿玩具到这个沙盘来玩。相反，Facebook通过与其他服务进行整合，努力将整个互联网囊括在自己的沙盘中。

　　对于Facebook的分享功能来说，目前最需要占领的是用户的收件箱，因为这是用户最常用的。Facebook的消息系统太过笨重，很难进行组织。尽管Buzz不太被用户接受，但Gmail仍然拥有大量用户，所以Google可以重新思考如何利用网络的社交层面，进而改善搜索结果。