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        移动互联网发展非常迅速,手机日益成为整个互联网一个延伸，包括会成为未来新的发展的终端，企业必须立刻重视! 我们在今天数据发布单独拿出一个行业就是移动互联网这个行业，我们有请移动互联网高级分析师刘亮。

图：艾瑞咨询分析师 刘亮

       刘亮：谢谢大家，很高兴今天有机会和大家分享我们对移动互联网观察和思考，我们对移动互联网市场规模统一口径有一个说明，我们分五个领域一个是移动，包括手机游戏，电子商务，手机搜索，广告，大家可以看到从我们统一口径可以看到，手机的移动增值服务占比比较大，为什么会有这样大的占比，我会有一个详尽的说明，移动互联网不仅仅是PC互联网延伸，我们看到未来整个大网络融合新发展趋势，手机现在主要是以通信为主，未来可能有更多数字服务，不仅仅是单一是一个功能的终端，将来会成为一个更多终端的摇控器，对于这个市场我们还是非常看好，这样大发展愿景下我们相信一定承载很多企业家的抱负和梦想。我们看到第一季度整体移动互联网市场规模是44.9亿，同比达到29.4%，从市场增长情况来说可能有一定疑问，移动互联网是怎么热的领域是不是有一个强劲增长的艾瑞咨询势头，但是并没有显示出这个市场爆发的力量，我们怎么看这个数据，第一我们关注我们移动增值市场，因为我们统计是SCCP，主要产品类型包括短信，彩信，WAP，包括IVR，彩屏等收入。对于移动增值市场已经有十年发展历史，到06年以前我们知道移动增值市场呈现快速发展势头，四大SP是在06年之前上市，可以看到市场发展热点，06年移动增值市场政策发展调整，至于这个市场陷入了一个下滑期。经过06年07年市场调整，市场增长逐步起稳，到08、09年市场逐步进入一个快速发展当中。

      目前来说我们对整个移动增值市场统一口径占比是绝对的优势，会影响到我们整个对于移动互联网市场规模的一个估算，总另外一条路径我们是更关注手机服务的领域，这些领域是未来增长速度是非常迅速垂直领域，我们现在在下面的垂直领域的分享，我可以对各个垂直热点领域有一个详细解读，这部分占比比较小，为什么，我们分析是对于04年开始，WAP打开移动互联网大门，早期服务是比较单一是一些免费资源下载，后期有更多的新闻咨询，再后面大家也意识到我们不仅仅做单一移动增值服务要向品牌媒体方向发展，在整个移动互联网发展后期，更多SP采取一些转型策略，包括传统互联网领先的企业也是大量进入大移动互联网市场。

       所以这个市场真正的实现营收突破还是主要是在09年开始。基于上面两个因素分析我们可以看到目前这个市场增长率还是比较缓慢，实际上放到更长历史发展阶段未来三到五年，整个营收规模结构发生一种巨大变化，会形成一种新的平台基于手机应用服务行业收入可能跟移动增值服务收入达到一个新平衡，最后谁占这个市场的主导，这些悬念可能我们还需要更长时间的观察。

           我们可以看到在第一季度手机电子商务的确是发展非常迅速，单纯从季度数据角度看我们可以看到第一季度手机电子商务的市场规模是达到了3亿，环比达到44.3%，同比大家可能更关注，增长达到288.5%，增长率是非常巨大，为什么会有这么巨大的发展呢，在07年淘宝已经开始布局电子商务市场，08年正式上线，那个时候领先电子商务企业已经纷纷布局手机电子商务市场，后劲者包括当当，卓越，最近我们也可以看到手机京东上线了，这些领先企业已经纷纷进入市场，这个市场活跃度会快速增长，第一季度这些企业更多关注是用户体验的培养，当这种用户体现提升以后，相信手机客户的用户，他的付费意愿会增长，会影响到交易量，包括客单价的增长，推动整个手机电子商务市场快速发展。

           淘宝在去年，第四季度有一个新闻发布，十月份它的日成交量达到万单，是非常巨大的数字的变化，从我们现在整个市场的研究来看，一些领先企业它的成交量变化，交易量变化是呈现一种几何倍数增长，对于手机电子商务可能蕴藏更大机遇和发展。对于电子商务不仅仅局限于我们现在熟悉页面服务形式，包括未来客户端的形式，用户获得体验是更个性化的体现，在美国可以看到包括一些时尚的品牌，包括LV等等他们会发布他们客户端，跟他深度用户建立关系，不仅仅提供信息服务，还可以直接通过客户端软件在线定制它的产品，用户跟商家距离更近，是谁做就是手机媒体，这个是手机媒体特性，不仅仅具有通信属性，还有社会属性。未来电子商务市场我们可以看到，电子商务不仅仅局限于我们现在的单一的产品，未来可能要跟LKS，跟新一种商业模式包括团购有一种更紧密的联系，因为它的商业模式还有更大的空间，现在市场我们所关注的是在第一季度服装，运动鞋这两类还是最受用户手机用户欢迎产品门类，除此以外虚拟产品发展也非常迅速，虚拟该机在我们统计中并没有包括，我们更多关注实体交易的营收规模，虚拟产品交易还会跟其他行业的一些交易比较，包括彩票，充值，还有其他支付领域发生关系，我们主要是实物的交易规模。

         还有就是手机搜索规模达到5500万，环比增长27.9%，整个市场看增长速度还是非常迅速的，这个手机搜索市场像百度，并不是在第一季度开始强化他的产品，而是说他在09年第四季度开始布局这个市场，包括推出了它的掌上百度，以及他收购的电讯是为了2010年整体手机搜索市场有一个布局，今天肯定会有一个大的发力，在二三季度有一些新战略调整和知识。

           手机搜索长期看市场发展还是非常快速的，现在我们也可以看到手机媒体特性，手机搜索更多跟社交网络在逐步融合发展，很多媒体在不断引入这种社交元素，通过社交网络也是借助手机搜索海量信息挖掘能力提升社交媒体价值，这种深度发展也是未来手机搜索发展新的一种趋势，未来领先手机搜索企业不仅仅是说做单一的产品发展，也关注平台模式，像百度下来它的产品线日渐清晰了，未来百度会开放它的的一些比如说地图信息，海量搜索能力，为更多的开发者创建应用服务的开发环境，这样一种平台化服务模式下，然后创建手机搜索的新的生态系统，也是成为未来一个发展趋势。

          手机广告大家非常关注，现在说移动互联网市场主要还是前项收费，后项企业付费什么时候起来呢，在第一季度整个手机广告市场收入是2.5亿，整个环比增长是非常迅速达到30.3%，同比是几何级增长，达到400%增长，大家关注我们现在什么样的手机搜索广告形式是最普遍，有很多广告形式，首先是文字链是最普及的，手机广告的形式，除此以外像全屏，客户端的形式也是非常丰富，手机广告在这么小的屏幕里面，如何体现广告媒体价值，对于在手机媒体广告价值肯定有区别于PC端的广告，在一季度我们同样发现包括新闻，汽车，女性，数码手机广告还是非常多，广告主投更多这些门类的广告，在第一季度我们也发现目前来说像CPC，CPM还是以广告计价模式，对于品牌广告可以选择像全流量的广告定价形式。

          未来随着手机电子商务快速发展，我们会看到像CPS计价模式会成为未来主流计价模式，像电子产品，包括快销品会呈现快速发展阶段，会有更多广告出现我们手机媒体上。

          手机游戏大家可能都有玩过，虽然这个形式比较简单，但是大家还是非常欢迎，包括植物僵尸这个游戏，当然制造公司角度来说，这个游戏早期是在PC，但是没有想到手机上获得巨大的成功，一周时间获得百万美元收入，手机游戏在手机运用行业还是有巨大增长的，Q1手机游戏市场规模达到5.4亿环比增长达到5.9%，同比达到74.2%，从市场看市场确实还是呈现一种快速增长的趋势，但是我们关注到手机游戏市场在这个季度有遭受到一些市场政策的影响，直接是体现在电信运营商调整 WAP计费，这些计费调整对手机游戏市场影响是巨大的。

         但是我们也可以看到对于影响最多主要手机单机游戏，它可能更多是依赖于WAP计费通道，对于手机网游比较少，因为它的计费模式是多元化，不仅仅是WAP方式，包括点卡，包括第三方支付合作。这些类型这种支付能够拓展手机游戏厂商支付渠道，所以经过第一季度手机游戏市场政策影响，现在很多手机游戏企业在思考未来我们是否需要拓展我们的计费通道，会引入植入性广告和手机商店，我们可以看到腾讯，空中网他们在手机游戏表现是非常不错，第一季度移动得自市场规模达到33.5亿，我们也可以环比增长比较少，这个主要还是受到整个电信运营商计费调整影响，对于同比看增长速度还是比较快，达到12.4%，政策对整个市场影响还是有限的，如果前提是这个政策有一个逆转，未来我们可以看到这种WAP计费恢复重塑整个市场的秩序，以WAP计费为主的企业，造成比较大的冲击和影响。

        对于这个市场我们未来观察是这个市场增长还是逐步增长的过程，但是说这个市场已经逐步走向成熟，未来更多一些新兴领域，可能会成为整个移动互联网市场新增长点，像手机电子商务，手机游戏，包括广告，搜索，阅读等一些新领域也是我们关注，回顾第一季度我们可以发现作第一个季度里面其实企业整个移动互联网从业企业没有那么活跃，为什么没有那么活跃因为更多企业是做一个产品线的开发，包括做一个整个产业链布局，企业最终什么时候发力各个企业是不一样，包括前期整个企业战略规划制定，包括组织架构的调整，包括人力资本的配制，各个企业都有不同，所以长期市场来看，到今年后半年我相信很多企业会有一些 比较大的举措，对整个市场推动力量也会形成。

          大家都在期待，我们可以看到NETX1还有更长的路来走，它的路径发展到今天要追溯到03年，包括在IT领域上线，IPOD是一个一步一步脚印走过来，从上游芯片，对它的操作系统，对他终端发布，包括操作系统，对整个产业链是全部的覆盖的，我们在谈1当中要谈到另一个操作系统，更多是一个平台，包括操作系统，中间件，用户的UI，手机服务产品，整个平台发展我们可以看到是一个向上比较好的趋势，针对5个自有品牌手机还是要应对更多的挑战，除此以外这个业界还有比较关心的事情就是像苹果，收购手机广告世界领先企业，其实在去年Q4其实谷歌已经收购了，今年我相信不管是国际国内有很多的领先企业包括电信运营商，终端厂商信息提供商要进入竞购手机广告企业阵营，未来属于手机广告市场会更激烈，具备手机广告资源广告公司，具备手机广告运营经验的企业还会受到整个业界的瞩目这个市场还发生更快的变化，这个变化往往超过我们的想象，我们期待在第二，第三季度跟大家继续交流谢谢大家。